如何重塑Web3游戏营销？Web2的优秀游戏能否完成继承？

未来Web3游戏的赢家将是那些首先专注于出色的游戏玩法，然后引入标记化或其他分散元素的游戏。Vice在最近一份关于Web3游戏的报告中写道：“目前Web3游戏的趣味性和功能性并不多。例如由于通证供应量膨胀，无法吸引新用户为老用户提供退出流动性，Axie Infinity已经陷入困境。

这也算不上是一款游戏，那些愿意花钱的‘玩家’通常会雇佣其他人来帮他们玩游戏。”Game Developer指出，GameFi或Web3风格的付费游戏中的盈利机制“会对游戏玩法产生影响”——而且很少是正面影响。Web3游戏的缓慢发展可以归咎于一个简单的事实：开发者很少优先考虑游戏玩法而不是项目的“盈利”方面。INK games总裁、首席创意官和联合创始人Josh Gause分享道：“工作室并没有创造出美观且吸引人的游戏，而是在大肆宣传和推广不合适的象征性体验上消耗资源。”当游戏盈利（P2E）的可玩性不足以在没有经济激励的情况下吸引和吸引玩家时，这种策略就会适得其反。

类似地，UniX Gaming指出P2E变成了一种“工作”——玩家做点什么然后兑现。在大多数情况下，游戏工作室没有提供优雅的解决方案来解决不熟悉Crypto的普通玩家进入的技术障碍。目前的Web3游戏仍然需要复杂的钱包安装和单独的密码或密钥管理。Hackernoon强调了其他混乱的问题，比如复杂的“了解你的客户”（KYC）注册步骤。“第一波Web3游戏并不成功，部分原因是这些游戏并不特别有趣。一旦这些游戏不再赚钱，人们就不再玩了。为了让玩家留在游戏中，游戏必须有趣。”
Web3应该是全面进化而不是整体革新通过改善用户参与和所有权实现去中心化的愿景很重要，但不能操之过急。Decrypt承认，行业转变更像是一种“进化，而不是革命”，需要数千万生态系统参与者才能长期拥有令人满意的游戏经济。INK Games首席运营官Mark Tait表示：“我们认为，在急于利用Web3热潮的过程中，Web2.5风格的体验经常被忽视。他的团队基于这一理念发行了最新手机游戏《Prize Kingdoms》。

这款3A级的移动休闲桌游代表了P2E的游戏模式，为玩家提供了新的激励和机会，以赢得真正的奖品以及法定或Crypto货币收入。根据Gause的说法，不完全掌握Crypto或区块链概念的玩家可以享受游戏，并将遇到免费奖品、现金和数字货币的赚取机会。在合适的时候，该公司希望扩展Web3元素，如平台通证、NFT和其他数字资产——不需要钱包或NFT购买。“优秀的游戏玩法可以建立信任。一旦用户信任你，他们就会更愿意尝试新事物，包括Web3类型的功能。”
零摩擦带来巨大收益Web 2.5方法要求游戏工作室接受Web2的便利性，同时提高Web3提供的盈利潜力。在《Prize Kingdoms》中，INK Games的理念是“零摩擦”。用户可以从App Store和谷歌Play下载游戏，就像其他手机游戏一样。没有连接或创建钱包的提示，也没有侵入性的机载过程。与《Axie Infinity》和其他有争议的Web3游戏不同，用户不需要购买或租用昂贵的NFT来玩游戏。

对于《Prize Kingdoms》，游戏内购买仍然是法定的。目前，该团队正在平台后端构建盈利和Web3功能。
目前，这意味着支持真正的奖品和现金赠品——包括Playstation 5s、电视和烤架。随着公司扩展到Web3奖励，这些交易也将在后端处理，所有权集成到直观的仪表板体验中。Tait相信，通过保持Web2和Web3之间类似的奖励、游戏和盈利体验，用户的接受度和留存率将会增长。
用户可以通过平台轻松上手游戏工作室不能忘记Web3的一个关键原则是价值共享。为此，INK Games建立了一个支付和跟踪引擎，允许玩家根据他们邀请到平台的用户的活动来赚取被动收入。这意味着用户可以利用他们的社交网络和联系来赚钱。该公司还认为，随着Web3基础设施的成熟，整合更多去中心化元素的机会将更容易

Gause说道：“每一天，科技公司都在创造更简单的方法去吸引用户，整合钱包，创造资产，无缝交易，并在游戏中执行交易，而不需要支付高昂的Gas费或延长交易时间。”
不能将Defi作为一种营销策略Crypto游戏影响者Brycent最近因为指责困扰Web3游戏的疯狂行为而受到了一些媒体的关注。在一份被广泛分享的给GameFi开发者的建议列表中，他在推特上写道：“停止将Defi作为一种营销策略。”当然，创造有利于用户的游戏经济是值得的。但不能以牺牲娱乐为代价，也不能以一种偏袒投资者而不是玩家的方式。Web3领域的游戏工作室有机会获得突破性的成功。然而，如果没有玩法优先的心态，他们就无法取得传统游戏的成功。激励、通证和技术方面永远是次要的问题。