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元宇宙演唱会将掀起新一波采用浪潮

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科林·菲茨帕特里克 (Colin Fitzpatrick) 是一个生活在迪拜的都柏林人,他把隔离期间的一段糟糕时光变成了一项业务,承诺将你最喜欢的艺术家带入元宇宙。他的公司Animal Concerts在一月上线,正在签下世界级的艺术家,邀请他们登陆去中心化的元宇宙世界开展演出。

首批登陆Animal Concerts的艺术家有格莱美获奖说唱歌手Future,他在迈阿密举行的以Animal Concerts为主题的万圣节派对上亲自表演,该派对被拍摄下来,以后可以在元宇宙播放。在这片令人震惊的新土地上,没有COVID限制,也没有旅行禁令,艺术家们可以向粉丝出售NFT纪念品,几乎没有经营成本、投资或中间商。

虚拟音乐会已经开始出现,最引人注目的是A妹 (Ariana Grande) 2021年10月在《堡垒之夜》的演出。大约有7800万《堡垒之夜》用户参加了这场演出,一些评论家猜测她将从这场虚拟演出中获得超过2000万美元的收入。

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特拉维斯·斯科特 (Travis Scott) 在2020年的《堡垒之夜》演出中获得了2000万美元的收入。艾德·希兰 (Ed Sheeran) 也在2021年11月登上了《口袋妖怪GO》的虚拟舞台。当瑞典明星扎拉·拉尔森(Zara Larsson)在Roblox上举办音乐会时,她通过销售“游戏内设备,如帽子、背包和太阳镜”获得了7位数的收入,这些物品起价仅为1美元。

在对话中,菲茨帕特里克表示,他正处于与一名格莱美前100名获奖艺术家签订音乐会合作的最后阶段。最终,我们了解到这次合作指的是艾丽西亚·凯斯 (Alicia Keys) 出席了Animal Concerts的一个独家私人活动,艾丽西亚在活动中宣布了她的新专辑KEYS,关于合作的更多细节将在第一季度公布。

在准备音乐会的过程中,她会“进入一个绿屏工作室,在那里表演,我们把它录下来,然后我们可以把她变成一个身处去中心化区块链世界的虚拟化身,” 他详细解释了关于音乐会的数字化过程。

菲茨帕特里克指出,在元宇宙举办音乐会对艺术家来说有很多好处。Spotify等流媒体服务正在减少音乐人的收入分成,而Animal Concerts允许表演者从门票和NFT销售中获得50%的收入。由于名人直接受益,他们有很大的动力吸引他们的粉丝进入元宇宙,其中许多人将首次接触到区块链。

菲茨帕特里克曾是一名DJ,从小就对音乐充满热情,他指着身后的一个柜子,那里放着一个盒子,里面是“我年轻时参加的演出的票根和传单”。对他来说,这些是承载着他的成长经历的无价之宝。

行业的革新

就在基于虚拟现实技术(VR)的元宇宙的想法随着今年早些时候NFT的爆炸性增长而变得炙手可热时,菲茨帕特里克意识到这两者可以结合起来,为陷入困境的音乐产业提供解决方案。他说,自大流行病开始以来,随着无数场音乐会的取消,音乐产业的收入不断下降。

该平台很快就能让在家的人们现场直播VR增强型音乐会,并将其作为互动事件来体验,而不是单向的电视广播。NFT可以作为元宇宙时代等同于菲茨帕特里克记忆盒中的票根而被发放。

“通过舞台上的360度摄像,你可以使用VR眼镜来获得身临其境的体验,你可以在自家的客厅里感受自己在世界任何地方与你最喜欢的乐队在舞台上跳舞。” 他解释说:“我们希望使你能够通过看到朋友的虚拟化身来和他们一起享受音乐会。” 我们的目标是成为“直播音乐会领域的Netflix”。

“在多个元宇宙已经举办过不少高调的演唱会了。”

菲茨帕特里克解释说,从艺术家的角度来看,虚拟音乐会是可取的,因为它们不需要旅行,而且观众的数量不受场地大小的限制。自然也有经济上的驱动力,因为虚拟场地不需要同样多的舞台工人、保安或其他昂贵的基础设施,而且还减少了中间商的数量。

随着不同活动按计划在各个虚拟世界中发生,元宇宙作为一个由无数相互交织的虚拟世界组成的现实的想法正变得越来越流行。

无论是Roblox这样的游戏,还是Decentraland这样的区块链世界,这些元宇宙的共同点是:“它们拥有庞大的用户群,它们将以这种或那种方式出售数字资产,” Fitzpatrick说。大多数中心化世界都需要一个用户账户,而非中心化世界则允许通过钱包软件(如MetaMask)进入。中心化世界和去中心化世界的主要区别在于它们的互操作性—在Pokemon Go中购买的物品不能转移到Roblox,而NFT可以在大量不同的去中心化虚拟世界中展示。

“今天的孩子已经习惯于购买皮肤—游戏中的数字资产。对他们来说,购买他们最喜欢的音乐家发布的NFT是一个非常简单的操作,” 菲茨帕特里克说。

菲茨帕特里克承认,对于那些刚接触加密货币的人来说,需要钱包可能是一个障碍。与Beeple类似,他想确保他的NFT可以通过信用卡购买,菲茨帕特里克看到了一个未来,虚拟音乐会的观众可以选择“去一个网站,输入信用卡的详细信息并购买门票,然后购买NFT,而不用担心加密货币门槛”。

在许多情况下,这些NFT可以与实体纪念品相结合,例如NFT和艺术家手写歌词的实体副本。它们也可能与虚拟见面会相结合—具体细节主要由艺术家决定。

从都柏林到迪拜

41岁的菲茨帕特里克于1999年开始走上他的道路,当时他开始在家乡爱尔兰的波多贝罗学院学习商业管理。他立即开始作为自由职业者从事网页设计工作,很快扩展到做DJ和夜总会组织者的工作。“我曾经组织过俱乐部之夜,也做过音乐节,” 他回忆起自己年轻时的日子。

他在毕业后选择了企业道路,2002年加入戴尔公司担任关系经理,2006年在甲骨文公司担任企业销售工作,在那里他待了五年,直到2011年。在Salesforce和HubSpot工作了大约两年后,菲茨帕特里克回到甲骨文公司工作了七年,这期间他从销售策略经理升到了“多云生态系统”部门的领导岗位,后者的晋升使他在2018年底从都柏林来到迪拜,“在这里为他们建立新业务”。

菲茨帕特里克在2013年了解到比特币,当时比特币的价格在100美元左右,但他“很遗憾地被一个朋友劝退了”。然而,他在2016年末又回到了这个游戏中,当区块链的概念对他产生影响时,他就“完全皈依”了。不久之后,他开始与甲骨文公司的另一位对加密货币感兴趣的员工聊天,“我们找到了其他人”,然后它开始“像野火一样蔓延”,他笑着回忆说。

“几个月之后,也就是2017年中,办公室里进行的加密货币交易比甲骨文软件销售还多!”

他花了很多时间研究加密货币,“想去区块链公司工作,但在都柏林什么都没有”,而且“虚拟工作”不像新冠时期那样普遍,他解释说。

新冠肆虐对甲骨文造成了破坏。尽管该公司最近将工作了13年的员工菲茨帕特里克调到了一个新的国家,但“在新冠大流行期间,我被裁员了,这绝对是糟糕透顶—当时正是封锁开始的时候,” 他带着一丝阴霾回忆道。“我遇到了大麻烦”,因为当时几乎没有公司在招聘,但菲茨帕特里克设法找到了工作,在Eastnets担任业务发展总监,“这是一家做支付和软件合规的本地公司”。

然而,工作一年后,他辞职了。作为一名创业者走上了自己的道路。

音乐行业的粉丝代币

菲茨帕特里克说,参加Animal音乐会的平均费用在10美元到30美元之间,门票可以在Ticketmaster等网站上买到,就像在“现实世界”举行的任何活动一样,一些元宇宙的支持者幽默地称之为物理世界。那些用Animal原生代币购买门票的人将获得折扣。“所以如果你想用我们的代币购买,会更便宜,所以这也是对使用我们原生代币的一种激励,” 他补充说。

当然,代币始终是不可或缺的,而Animal代币也将发挥治理代币的作用,让粉丝和艺术家以有趣的新方式参与进来,比如“投票决定艺术家将演奏哪些歌曲或穿什么衣服”。菲茨帕特里克认为,一个高度参与的粉丝群体是“有粘性的”,他们会在购买艺术家的NFT的同时参加许多音乐会。那些质押代币的人将有资格“首先获得最热门的NFT投放,或者你获得未来音乐会的免费门票,” 他补充说。

这种模式可以与粉丝代币现象相比较,而Socios是市场领导者。Socios有一个可交易的原生代币,它有各种实用功能,而该公司为不同运动队创造的球迷代币从球迷那里聚集了更多的话题,他们似乎认为这些代币类似于对他们喜欢的球队的投资。这种代币也可以为体育俱乐部提供大量的流动性,因为他们可以在球迷打开钱包时慢慢释放。

Animal可能成为音乐行业的Socios吗?

“我们有一个计划,为每个艺术家创造一个代币,” 菲茨帕特里克回应说,每个艺术家都有一群非常忠实的粉丝,他们肯定会对持有基于他们偶像的代币感兴趣。从NFT的角度来看,NFT是不能被细分的不可替代的代币,可替代的代币可以被想象成一个单一的、分化的NFT,代表它所涉及的名字、想法或概念。

因此,“阿丽亚娜·格兰德代币”很可能会随着她的明星效应而升值,而投资于一个新兴艺术家的硬币可能会被证明是富有成效的。就像Socios创建的体育代币一样,乐迷代币在未来可以作为艺术家的一种准股份。

明星效应肯定会对未来的任何代币产生很大影响,因为菲茨帕特里克相信,粉丝“不一定会关心Animal代币,但他们会关心阿丽亚娜·格兰德代币”。

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